背景：美吉特集团发端于1993年，是国内最早从事专业市场开发的现代化大型企业之一，历经20年，在可持续化发展的道路上走出了集团化的特色，形成了规模化、多元化的发展基础，在百舸争流的市场中，迈出了打造“百年品牌企业”的坚实步伐。 美吉特集团携手上知，对其进行品牌建设与管理，以期在新一轮的市场竞争中不断提升公司品牌价值。
洞察：一个集团的品牌形象应当符合该集团的企业文化及企业愿景，上知为美吉特选用充满文化内涵的蓝色，彰显国际化的集团管理模式与厚实浓重的集团文化素养；同时借助具象的图腾，述说“大象无形”的集团精神理念，展现包容、豁达的美吉特。
战略：上知对美吉特集团的品牌核心价值进行了提炼，将其品牌特质定义为“卓越、专业、创新、诚信、以人为本”，将其主题推广广告语定为“因专注，而不同”，彰显了美吉特集团对于卓越品质和创新精神的执着与坚持。
